近日，被称为“下一个董宇辉”的主播顿顿（王若顿）从东方甄选离职后，在其个人社交平台了晒出了珠江边的房子，透露自己已经搬到了广州。有粉丝在其评论区询问顿顿是否最终选择了广州泸深投，顿顿回复称，“还没最终，我先租了感受一下”。
公开资料显示，顿顿在2017年大学毕业后便加入新东方团队，在教培行业工作数年后，2022年6月跟随俞敏洪的转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。在东方甄选工作期间，他接手了“东方甄选美丽生活”账号，专注美妆护肤领域，让这一垂直账号涨粉到数百万粉丝。
业内人士认为，“顿顿事件”表面是合约到期，背后其实是直播行业个人IP与机构管控的深层矛盾。此前，顿顿曾在直播中表示，有节目组找他上综艺泸深投，他也非常想去，但公司对此否决了，他表示理解，“觉得这是公司在护着我，心里却还是有点小失落”。
顿顿在离职声明中表示，在即将30岁时想“从心”挑战未知能力，也表示将继续为大家严选好物，期待与更多品牌携手，可见他将仍然留在直播电商行业。
在离职后泸深投，顿顿将开启职业新起点的地方选择在了广州。虽然对于要不要定居广州的疑问他的回复是“先租了感受一下”，但从主播的选择来看，广州已然成了对各个直播电商行业者最具有吸引力的城市之一。
广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，占全国五分之一。根据抖音数据，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量居全国第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占据6席，其中护肤品在直播间最为畅销，服装、箱包、鞋靴等也广受欢迎。
从政策来看，广州也在不遗余力推动直播电商行业发展。今年6月，广州市市场监管局联合市商务局印发了《广州市关于推动直播电商产业高质量发展 助力传统商贸数字化转型的若干意见》（下称《若干意见》），计划培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，全市直播带货达人突破10万人。
广州市市场监管局二级巡视员易兆会此前曾表示，当前，直播电商正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期。广州市坚持规范和发展并重，既要引导直播电商行业规范发展，各参与主体合规经营，保护广大消费者的合法权益；又要培育直播新业态、新场景、新动能，把握新发展机遇，培育发展新质生产力，推动在新一轮产业变革中持续赋能传统产业升级。
除了顿顿外，在两年前搬离广州的头部MCN辛选集团也在今年搬回了广州。2023年，辛巴率领2000多名员工从广州北迁杭州，高调入驻杭州滨江区海威大厦，租下整整23层办公空间，意图借力当地聚集的谦寻、遥望等头部机构形成的产业生态。但两年过去，辛选集团于今年初突然从杭州搬回广州，并在广州购置了两栋物业作为总部办公大楼。
对于搬回广州的原因，从辛选集团旗下大主播蛋蛋的说法来看，供应链是一大重要原因，“很多产品都在广州，我的服装服饰也在广州，所以就近一些。”借助广东的制造业发展，辛选集团在搬回广州后，在服装、美妆、潮玩等直播间热销品类上都能更靠近原产地。
采写：南都记者 汪陈晨泸深投
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